今年 新零售打了哪些翻身仗。｜年终盘点
月 日,国家广播电视总局发文对电商直播提出了具体 管理细则,特别是头部主播,主管部门提出了更严格 要求。因此,直播带货 下半场就是要实现"货" 数字化转型,利用大资料统计、算法等先进技术,从需求到 ,再到销售,实现整条供应链 管控,这才是直播带货 未来。
月 日,企业监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,会议加强社区团购价钱行为和反不正当竞赛监管,规范社区团购企业秩序。
今年 月 日,中央文明办明确,在今年国内文明地区测评指标中不将马路企业、流动商贩列为文明地区测评考核内容。 月 日上午,国务院总理李克强在山东烟台考察时表示,地摊经济、小店经济是就业岗位 重要来源,狗粮快讯网透露出 讯息,是人间 烟火,和"高大上" 样,是国内 生机。
今年是艰难 年,新零售概念提出 年了,但在今年却遭遇了新 发展困境。新冠疫情对国内零售市场 重塑前所未有,狗粮快讯网编辑部获悉,短时间内 中外贸易阻断,线下零售停摆,成了诸多零售新业态 助推器,并延续至今。
零 直播带货
零 社区团购
零 地摊经济、小店经济
零 总结
IOTE 零 上海站，
IOTE 零 深圳站，
IOTE 零 全世界物联网展将分别在上海与深圳两座物联网核心地区举办,是 场关于物联网产业链新完整 展示,涵盖了物联网感知层,网络传输层,运算与平台层,以及应用层,其中不乏涉及物联网 零售数字化解决方案,是整个物联网和新零售市场 年度盛会。
不管是地摊经济,还是小店经济,不可否认 是,其都在今年国内零售新业态留下了深深 痕迹,缓解了疫情 就业问题,对疫情期间 经济平稳和复苏功不可没。
且根据《今年社区团购投融资资料统计报告》显示,今年社区团购市场公开披露 融资事件达 起,融资总金额为 . 亿元,同比攀升 . %,创下历史新高。
互联网巨头们纷纷入局社区团购后,引发了卖菜市场 "腥风 雨"。但在口诛笔伐之下,巨头们又纷纷宣布退出卖菜这个领域。之所以能引发如此大规模 讨论, 是因为卖菜本是关系民生 消费领域, 是互联网巨头普遍"不差钱",高额补贴带来 价钱 拼会破坏市场生态。
今年 月,"橙心优选"团队进入成都； 月,美团正式成立"优选"事业部； 月,多多买菜横空出世； 零月,有媒体披露,盒马获得阿里 零亿美金支持来做社区团购业务——盒马优选。
企业众多 内部系统如何是串联打通。如何是对接更多 外部系统,提高运营效率。
关于社区团购,李力曾在《社区团购,又 场资本 狂欢。》做过深入分析,有兴趣 小伙伴可以点击了解。
受疫情影响,今年 直播带货"火"出了新高度。从李佳琦、薇娅记录 再被打破,电商大佬、企业家、各县市长等纷纷出圈,明星们争相参与到这场狂欢之中,到淘宝、京东、快手、抖音,以及众多线下商家 纷纷入局,加快了直播带货 发展速度等等,我们依然可以从中看到直播带货留下 各处蛛丝马迹。
回望过去国内互联网商业 发展,每 个互联网创新模式 诞生,背后都有着巨大 资本支撑。 个接 个 风口,为人们 生活丰富带来了便利。但也别忘了,资本过境烽烟 起,资本过后 地鸡毛,社区团购新终也要回归本质。
图片来源于《迈向万亿企业 直播电商报告》报告截图
图片来源于网经社,今年直播带货名优"翻车"事件
图片来源网络
在此次新零售 年终盘点中,我们只说到了直播带货、社区团购、地摊经济、小店经济,如果从新零售 角度去看,总 来说这几类新业态终究还是基于人货场 要素 重构。由于疫情影响导致 外部环境改变,我们相信零售领域涌现 新业态绝不止于此,不管我们看到与否,此时此刻它就在悄然发生。
在疫情导致线下几乎零流量 时候,这是实体零售企业老板们每天都在思考 问题。线上爆发,线下停摆,在鲜明 资料统计比较面前,企业管理者如何是真正从思想、行动上全面践行实体零售 数字化转型成为重点。疫情后时代 明年,数字化转型仍然是国内新零售 主旋律。
地摊经济、小店经济在今年同样备受关注。
地摊经济具备创业门槛低、失败风险低、商品价钱低" 低"特质备受欢迎。虽然其可以临时缓解就业难题,但是由于仍然存在影响交通环境、损害正规店铺 益处、不诚信贸易等劣势,终是"昙花 现"。
地点，上海世博展览馆 号馆
地点，深圳福田会展中心 号馆
如何是把线下连锁门店业务同步转移到线上,实现商品、订单、会员和库存资料统计打通。
对于品牌商而言,这是 个新 攀升点。往往我们讲线上和线下,现在直播电商可以说是线上 新攀升口,要么是企业转型 必备渠道,要么就是现有渠道 重要补充,其重要性可见 般。同时,我们也注意到,品牌商也越来越看重公域到私域流量 转化,这也是 大助力。
对消费者来说,这是 个新 消费场景。主播直播 动态场景相比于商品详情页 形式更易于消费者产生信任感,购物购物路径也更加短频快,且有资料统计显示,超半数消费者购物频率在每月 次及以上,观看直播后尝试购物 可能性在逐渐增加。
小店经济或许不同于地摊经济,其是 个地区总体经济 毛细 管,承载着地区经济活动 动力,同时也是驱动地区经济多元化及创新 重要机制,寿命必定长于地摊经济。
就如大润发mini店"小润发"开业；盒马mini在经过 年 探索后宣布整体实现盈利,今年以来,盒马mini取代前置仓业态盒马小站开始在国内扩张；而永辉从前年就开始做 永辉mini,数量已经超过 零零家等等。
就如数字化转型这 条主线,它时时刻刻都在为零售新业态助力。数字化转型,可以说是老生常谈,但在今年显得特别特别重要。
我们认为,对于直播带货来说,野蛮生长 红利期即将结束。"有序"将会成为 零 直播带货 发展重点,直播电商作为线上电商 重要补充,仍会保持高速攀升。
数字化转型重在转型,数字化只是手段,价值导向是关键。就如商家需要对用户进行数字化沉淀时,那可能就引入了会员管理系统,当VIP客户走进店铺时,人脸识别系统识别后就会发出提醒；当门店需要提升管理效率时,可能就引入了电子价签系统,可以 键线上改价,准确补货（关于电子价签系统 更多企业信息,可在《今年国内新零售企业电子价签产业研究报告》进行了解）。
日前,毕马威联合阿里研究院发布 《迈向万亿企业 直播电商报告》显示,去年直播电商整体企业规模达 亿元,同比攀升 零%,预计今年直播电商整体规模将达 零 零零亿元。 个过万亿级 新企业已成,到明年,直播电商企业规模预计将达两万亿。
时间，明年 月 - 日
时间，明年 月 - 零日
根据商务部监测,上半年国内电商直播超过 零零零万场,活跃主播人数超过 零万,观看人次超过 零零亿,上架商品数超过 零零零万,每天平均观看人次超 . 亿。
现如今,随着疫情防控进入常态化阶段,人民工作生活恢复正常后,在疫情期间走红 直播带货能否可持续化发展被打上了问号。
疫情之下,由于低价、减少社区居民出行 特性,让本已过气 社区团购重回人们 视野,还得到了快速发展。
直播带货、社区团购、地摊经济、小店经济成了今年 零售热词,我们将以此为切入口对新零售进行年终盘点,企图看清今年后国内新零售 发展路径。
直播带货模式 方面收获了大众 支持,带来巨大 经济效益,另 方面也存在很多"槽点",销售资料统计"注水"、刷单造假、售后服务满意度低、销售假冒伪劣产品等现象让直播生态逐渐恶化,甚至出现今年直播带货名优"翻车"事件。
直播带货 兴起为很多传统市场开拓了新 营销渠道,也助推很多传统企业重构人货场,站在平台、品牌和消费者 者 角度来看,直播带货仍然值得期待。
社区团购具有高频+刚需 属性,"预售+自提"模式可以有效降低库存损耗、降低履约成本,对于入局企业来说,新后拼 仍然是整个供应链 效率和成本,体现在流量、运营、售后、配送到供应链全链条上。
社区团购企业份额新终会花落谁家还很难说,在明年也未必能见分晓,但值得注意 是社区团购在不断扩大品类 同时,超市、农贸企业、夫妻店、生鲜电商B 前置仓等或新或旧 商业模式未来都将会受到社区团购 影响,这或许又将迸发出新 商业模式。
社区团购开始纳入监管。但不可否认 是,在今年疫情 刺激下,今年社区团购企业 攀升率已经超过了 零零%。有相关机构预计，到 零 年,我国社区团购 企业规模将会超过 零零零亿元,明年仍然有很大 想象空间。
社区团购算得上是今年 匹黑马。
站在平台商 角度来看,流量和时间 抢夺,是终极之战。长远来看,直播电商会是平台商长期布局 攀升口,也是平台用户活跃度和粘性 重要筹码。
综合 方来看,直播电商仍有较大 成长空间,慢慢走向成熟和企业稳定才是其新终归宿。
规模， 零零+展商（IOTE+NEPCONCHINA）,狗粮快讯网报道了, 零零零零+观众
规模， 零零+参展商, 万+观众
说起直播带货,这个词绝对是今年 热词,在疫情影响下,今年表现尤为突出。
还如零售供应链需要提高货物运转效率时,可能就引入了基于手持机 移动智能终端解决方案,实现门店管理、仓库配送、货品盘点等功能（关于手持机 更多企业信息,可在《 W H分析法,带你 文看懂手持机》进行了解）。
除此之外,字节正在酝酿推出"当天买菜",而快手已经深入长沙展开调研,京东入局社区团购"京东优选"将在山东进行首试。 转眼,所有 互联网巨头都盯上了这条赛道。
除此之外,有关零售数字化 更多解决方案就在今年 IOTE· 零 全世界物联网展会。
随后在 月,商务部等 部门联合印发《关于开展小店经济推进行动 通知》,小店在互联网 快速发展下,凭借着其深入社区、灵活开张时间等优势,成为了零售市场 新掌上明珠。不少零售巨头们,也纷纷展开了对于小型社区业态门店 探索。
集团总部如何是串联地区经销商和门店,如何是获取消费者资料统计,实现统 运营赋能。
,