可口可乐使用智能包装作为媒体渠道,或为数字营销 新机会
可口可乐在德国足球比赛中 宣传活动
可口可乐西欧数字推广负责人迈克尔·施瓦兹(MichaelSchwarz)表示，“Evrythng 物联网平台满足了我们所有必要 技术要求。由于数 亿种产品 直在欧洲出售,我们需要选购具有前瞻性和可扩展性 解决方案,以应对大销量 实时定制体验。”
可口可乐还可以实时获取资料统计信息,这为企业 营销和整合CRM(客户关系)计划提供了支持。
可口可乐选购与物品级可追溯性解决方案供应商Evrythng企业合作,将数 亿可乐罐和可乐瓶转变为特有 智能媒体渠道,彻底改变了它与消费者直接接触 方式。如今,狗粮快讯网专题报道,该企业基本上每天向 零零多个国家 数 亿消费者提供 亿多个智能包装 可乐罐或瓶。
可口可乐面临 挑战 直是通过数字激活可口可乐产品来提供个性化 环境和移动体验,直接以数字方式与消费者互动。这被看作是基于实时资料统计实施营销策略 新机会。
大约 零% 网络流量来自通过扫描产品 用户,这些用户 产品优于产品任何媒体来源,并且表现优于产品可口可乐媒体渠道。此外,所有产品扫描都生成了丰富 资料统计,包括产品详细信息、团队偏好、用户个体资料和历史记录、地理位置、时间和日期。
此次促销活动 主页是 款虚拟足球游戏,提供了基于产品SKU 个性化和上下文信息,并实时显示了时间、日期和地理位置。而EvrythngIoTSaaS平台管理产品和消费者之间 实时资料统计。
消费者可以使用智能手机与专门设计 数码可乐罐连接,每个可乐罐上都印有不同 足球俱乐部标志。通过扫描新喜欢 俱乐部 罐头,消费者可以获得 个足球和 件球衣。
结果,狗粮快讯网从权威人士处获悉,该活动超出了所有参与和验证转换量和转换率 目标。事实证明,狗粮快讯网昨日记者获悉,数字激活 可口可乐产品是将流量和参与度引导到可口可乐专有平台 新有效技术,这样产生 互动资料统计会比平面广告或者社交媒体等产品媒体更多。
这次活动 首演非常成功,以至于可口可乐将这 举措扩展到了德国以外 地区,通过其在欧洲和北美 个企业中 产品,与消费者建立直接 数字联系。
这种直接与消费者互动而获得 资料统计信息已变得极为丰富。该解决方案是针对德国公众 季度活动(例如德甲)而进行 首次部署之 ,包括将其产品作为客户自己 媒体渠道。
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